搜狗内外交困:搜索业务遇劲敌,智能硬件销售疲软

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日前,搜狗发布了2019年第二季度财报。财报显示,搜狗二季度总营收3.036亿美元,同比增长1%;净利润为211000万美元,同比下跌35.8%。从营收构成看,其当季搜索和搜索相关收入为2.762亿美元,同比增长2%;包括智能硬件等有些收入为271000万美元,同比下降11%。

总体而言,主营业务表现疲软、AI智能硬件营收下滑的成绩单从不亮眼,外界对于搜狗营收组织结构单一、造血能力缺乏的质疑声再次响起。

以搜索业务为主的搜狗虽背靠腾讯这座流量池,但其在搜索市场的份额与百度相比仍差距很大。如今,搜狗又面临外来者字节跳动在搜索业务方面发起的挑战,可谓是内外交困。眼下,对搜狗而言,重要的是尽快寻找搜索业务的破局之道,并尽快推动智能硬件业务实现盈利。

主业增长乏力,硬件业务尚不成气候

据搜狗最新组阁 的财报显示,其搜索及相关收入为2.762亿美元,同比增长2%。有些增长主而是可能基于拍卖的付费点击服务的增长。当季,基于拍卖的点击付费服务占搜索和搜索相关收入的88.2%,而2018年同期为84.7%。

为了对比搜狗搜索业务营收增长情况,蓝鲸TMT记者对其最近6个季度的搜索收入数据进行了统计。

通过数据对比有利于发现,在最近一年里,搜狗搜索及搜索相关收入趋于平缓,基于拍卖的点击付费服务所占比重逐渐增加。换言之,这块业务已陷入增长乏力的情况。

此外,搜狗第二季度的有些收入为271000万美元,同比下降11%。搜狗称,这主而是可能公司不断升级其智能硬件战略,是因为 智能硬件产品销售额下降。据蓝鲸记者统计发现,搜狗有些收入可能连续5个月位于同比下降情况,从2018年Q3现在过后刚开始大幅下滑后,便陷入持续低迷情况,本季现在过后刚开始略有回升。

针对搜狗交出的成绩单,有观点认为,搜狗营收组织结构单一、业务增长放缓,除了搜狗输入法有些明星产品外,再无亮眼新产品推出。业内人士表示,搜狗业务造血能力缺乏,难见新的业务增长点。

不过,搜狗CFO周毅在财报会议上表示,搜狗2020年广告收入预期将比2019年更乐观,并解释称,业绩增长主要有另三个 来源:一是推荐算法的发展,预计在2020年有些方面可能有很大攀升;二是今年发布新产品,预计智能硬件服务将带来更大收益。

老要主张推荐算法将有逐步改善,并预计智能硬件将带来更大收益的搜狗,几时有利于让外界看到其突破性的增长,目前还不得而知。

字节跳动入局搜索,搜狗或面临新挑战

值得一提的是,搜索业务作为搜狗的营收支柱,其面临的挑战正与日俱增。日前,据字节跳动招聘平台组阁 ,可能成立字节跳动搜索部门,将打造全新搜索引擎。字节跳动方面称,将从0到1打造另三个 用户体验更加理想的通用搜索引擎,因此 支持全网搜索,还将突破传统搜索引擎天花板,提升用户体验。

据《晚点》报道,今日头条正在度过日活1.2亿瓶颈期,在近期举行的6-7月CEO面对面会上,张一鸣表示,可能那末 搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU。

面对字节跳动有些外来者的老要闯入,搜狗CEO王小川在财报会议上坦言会继续关注头条在这方面的发展,“着实看到行业中,头条会让行业广告竞争变得更加的激烈,可能在挤压搜狗相关广告的市场空间。”

同時 ,他认为头条的搜索是从应用搜索走向通用搜索。“头条搜索更多是去满足用户对内容消费过后的需求,不管是信息流还是搜索四种 是内容的聚集地。对搜狗来说,更多强调有利于帮助用户去找到更好的信息获取答案,从时需消费场景。”

周毅在电话会议问答环节中透露,在2018年第三财季,搜狗搜索自然流量在总流量中的占比为26%,来自腾讯渠道贡献了为宜37%的流量,剩余37%则来自于OEM手机厂商渠道。

据王小川今年对外透露,搜狗不管是与微信还是QQ企业相互合作都如期在更新相关合同,往下的企业相互合作面可能会继续扩大,这是因为 着搜狗将与腾讯进行更宽度的企业相互合作。

着实背靠腾讯这座流量池,搜狗的市场份额仍不及百度,且差距较大。据statcounter数据显示,在2019年1月搜索引擎中国市场占有率中,百度以71.4%的绝对优势位于首位,神马搜索15.36%,而搜狗仅占4.6%。

目前看,搜狗搜索仍然位于依赖企业相互合作方流量,而自身流量增长难见成效的处境。如今又要面对曾经流量巨头字节跳动,可谓是内忧外患。

对此,王小川在战略层面的应对一如既往,“还是更多会利用知识计算的能力,提升信息埋点的能力,基于数据业务和AI的突破更好的整合搜狗业务矩阵应对市场竞争。”

智能硬件几时盈利?

据搜狗官网显示,目前搜狗已落地的硬件包括搜狗旅行翻译宝、搜狗速记翻译笔、糖猫儿童对讲定位手表。今年3月搜狗还推出了全新的智能录音笔C1,售价为398元。但依旧没能让搜狗在智能硬件有些领域实现盈利。

如今,市面上智能翻译产品也是不计其数,同质化大大问题较为严重,头部企业产品的翻译水平几乎相差太多,在推广普及方面,翻译产品似乎也面临着与智能音箱相同的困境,那而是高投入、低回报,薄利多销,且是一场持久战。

蓝鲸TMT记者注意到,目前只专注于以语音为核心的搜狗,或许是可能研发费用缺乏,不得不“轻装上阵”。为此,蓝鲸TMT记者对比了近5个季度的数据发现,搜狗的研发费用有缩减趋势,占总收入的比重也在平稳下滑。

自2018年Q3现在过后刚开始,搜狗有些收入大幅下滑后,便陷入持续低迷情况,而财报给出的解释无一例外时需可能智能硬件产品的销售额下降。这是因为 着,搜狗智能硬件产品销售额可能连续5个季度位于下降趋势。

在财报电话会议上,王小川针对硬件业务做出了另三个 预判,“硬件产品和搜狗引擎和输入法一样帮助用户去输出信息,而不而是输入信息,全都过后还是能在用户的输入输出方面有更大的帮助,”

同時 ,王小川还组阁 在今年下十天到明年,搜狗可能发布若干款硬件。对于投资者来说,发布几款智能硬件产品并时需关键,搜狗有利于通过发布的新品实现盈利才是重点,而这还需时间来检验。